背景及需求：
小紅書+抖音作為AMIRO KOL品效投放的主要兩大陣地，從2022年伊始，投放KOL數(shù)量高達200+，其中45%為頭部達人，55%為中腰部及KOC。主要以小紅書，B站，抖音等主流KOL社交媒體為主。AMIRO較為看中小紅書種草效果，在品牌的歷史投放中，投放量級較大，效果無法準確評估，無法做人群二次觸達提效。
致勝萬合聯(lián)合京東搭建基于京東數(shù)智營銷能力賦能的小紅書KOL社交營銷解決方案，幫助品牌提供KOL消費洞察、智能優(yōu)選、推廣投放、后鏈路分析，以及種草人群資產(chǎn)管理等一站式社交營銷服務，提升客戶在社交域的內(nèi)容營銷效率和品效轉化效果，實現(xiàn)節(jié)流、歸因、提效。
方案優(yōu)勢：
1、TA濃度優(yōu)選KOL：相比傳統(tǒng)選號方式，我們的產(chǎn)品能力可增加所選KOL粉絲的TA濃度，即增加有效人群觸達。
2、購物后鏈路數(shù)據(jù)：除前鏈數(shù)據(jù)外，還提供進店、加購、收藏、下單等后鏈路詳細數(shù)據(jù)維度，包括PV、UV、加購、關注、下單數(shù)量、下單金額、新客數(shù)等詳細報表信息。
3、粉絲人群資產(chǎn)留存與流動：KOL種草所影響的粉絲人群，可作為人群資產(chǎn)持續(xù)影響，推包至商家京準通等廣告/短信系統(tǒng)后臺，實現(xiàn)二次營銷，種草與拔草閉環(huán)，提升整體ROI。
實現(xiàn)效果：
本輪京東618期間，為品牌進行投放蓄水，京東轉化，京東店鋪整體效果達成：曝光超千萬，為品牌帶來8W+精準人群。
投放初期：根據(jù)洞察細分不同類型KOL，篩選了多個高關聯(lián)跨領域達人，經(jīng)過40天高效種草，實現(xiàn)超千萬曝光，為618大促造勢。
投放中期：618活動蓄水、預熱期，通過3輪二次觸達，形成媒體側人群種草-養(yǎng)草-拔草閉環(huán)，促進種草人群在京東轉化，實現(xiàn)達人營銷品效合一。
投放后：進行全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)測，實現(xiàn)數(shù)據(jù)鏈路閉環(huán)，在提升品牌媒體曝光、促進電商銷售外，也為品牌積累基于京東側投放策略資產(chǎn)，進一步實現(xiàn)基于京東消費數(shù)據(jù)賦能的小紅書KOL全鏈路營銷，為品牌提供效果更優(yōu)的社交營銷服務。
