京東快車應(yīng)該是做過(guò)京準(zhǔn)通的商家都很熟悉的一個(gè)推廣版塊了，在做京東快車的時(shí)候經(jīng)常看到兩個(gè)展示維度，搜索位和推薦位，兩者要不同的出價(jià)，獲得的效果也不相同。那么，這兩個(gè)位置有什么區(qū)別？如何玩轉(zhuǎn)這兩個(gè)推廣維度，今天我就來(lái)給大家進(jìn)行詳解。

一、推薦位

在京東快車的推廣單元進(jìn)行設(shè)置的時(shí)候，在中間我們可以看到推薦位的設(shè)置，現(xiàn)在京東快車的推薦位權(quán)重是很低的，所以我們?cè)谕斗诺臅r(shí)候只看到一個(gè)簡(jiǎn)單的窗口，所以對(duì)于推薦位我將不多贅述，只簡(jiǎn)單的講解一下該位置的投放邏輯和展示位置。

京東快車-普通計(jì)劃-商品推廣PC端快車的推薦位主要展示位置是頂部的“熱賣(mài)推薦”、左側(cè)“商品精選”、底部“商品精選”右側(cè)商品列表原生廣告，每頁(yè)最多展示6個(gè)廣告。

移動(dòng)端京東快車的展現(xiàn)位置主要是京東APP首頁(yè)底部“分類”選項(xiàng)，進(jìn)入類目對(duì)應(yīng)商品列表頁(yè)，每頁(yè)包含2個(gè)廣告位，右下角標(biāo)注“廣告”字樣。京東APP首頁(yè)底部、商品詳情頁(yè)、我的京東、購(gòu)物車——“猜你喜歡”/"為你推薦"。

京東快車現(xiàn)在推薦位權(quán)重很低，商家們?nèi)绻胍攸c(diǎn)做推薦位可以做購(gòu)物觸點(diǎn)。

二、搜索位

京東快車是精準(zhǔn)投放，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精確展示，有利于商家進(jìn)行爆款打造和精準(zhǔn)引流，根據(jù)用戶購(gòu)物行為、區(qū)域信息、類目屬性、用戶具象行為等維度進(jìn)行精準(zhǔn)定向，快速觸達(dá)目標(biāo)用戶，有效提高轉(zhuǎn)化率。

在京東快車-普通計(jì)劃-商品推廣中PC端搜索結(jié)果頁(yè)的展示位置是左側(cè)“商品精選”、底部“商品精選”。右側(cè)商品列表原生廣告，每頁(yè)最多展現(xiàn)6個(gè)廣告。

無(wú)線端中商品推廣中的搜索位廣告展示位置是京東APP關(guān)鍵詞搜索結(jié)果、微信及手機(jī)QQ購(gòu)物、M關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)都包含信息流廣告，搜索結(jié)果每頁(yè)默認(rèn)為11個(gè)SKU，其中包含1個(gè)廣告位，右下角標(biāo)注“廣告”字樣。

而商家最常用的普通計(jì)劃-店鋪推廣中廣告展示位置是在APP搜索結(jié)果頁(yè)中穿插，第二十個(gè)位置，展現(xiàn)機(jī)制為自動(dòng)抓取近半年內(nèi)店鋪銷售額較高的三個(gè)SKU，第一個(gè)單品SKU為默認(rèn)跟單SKU。

而商家投放廣告就是為了得到更好的展示位置，讓更多的顧客看見(jiàn)廣告后能點(diǎn)擊進(jìn)去。在了解了廣告的投放位置之后我們就能針對(duì)目標(biāo)客戶群體來(lái)優(yōu)化快車創(chuàng)意圖，是創(chuàng)意圖更能吸引顧客進(jìn)行點(diǎn)擊。

而決定排名的主要因素包括但不限于出價(jià)、點(diǎn)擊率（影響點(diǎn)擊率的主要因素是定向設(shè)置和素材制作質(zhì)量）、轉(zhuǎn)化率（影響轉(zhuǎn)化率的主要因素是商品詳情頁(yè)、活動(dòng)等）。這就給了商家更大的靈活度來(lái)進(jìn)行展示位置的競(jìng)價(jià)。