在做店過程中，很多商家都會遇到店鋪產(chǎn)品不是品牌商品，知名度不高，雖然做付費推廣有了一點起色，但是自然流量還是很差的問題。還有的店鋪想要上個新品，如何快速的向新老用戶展示你的新品，這時候我們就可以用內(nèi)容營銷來提升店鋪的自然流量和產(chǎn)品知名度。

最簡單的內(nèi)容營銷就是買家秀、單品、清單等，商家可以在商家后臺-營銷中心-店鋪運營-動態(tài)tab里面進行創(chuàng)建。展位位置根據(jù)設(shè)置的動態(tài)類型展示位置也不同，主要是在店鋪動態(tài)和發(fā)現(xiàn)頻道中展示。

而發(fā)布了動態(tài)想要修改可以在商家后臺-營銷中心-場景營銷-動態(tài)管理中進行動態(tài)的的編輯、下線、置頂操作，已結(jié)束和已下線的動態(tài)可以進行刪除。

店鋪的內(nèi)容營銷中大家用的最多的就是買家秀了，設(shè)置路線是商家后臺-營銷中心-場景營銷-買家秀進行設(shè)置，在頁面上方勾選買家秀的展示位置。

以上是商家自己在商家后臺就可以設(shè)置的內(nèi)容營銷，而大多數(shù)商家用最多的內(nèi)容營銷方式則是京東快報、發(fā)現(xiàn)好貨、排行榜、達人直播、會買專輯等內(nèi)容渠道模塊。

京東快報是通過生活消費類資訊提升產(chǎn)品曝光，通過場景化描述觸達用戶的痛點，引導用戶瀏覽我們的產(chǎn)品以及瀏覽我們的文章從而給顧客打上我們的標簽。京東快報相當于一個資訊平臺，可以在上面發(fā)表各種生活類資訊信息。我們想要在上面發(fā)布資訊有三種方式，首先可以自己注冊達人賬號進行發(fā)布，再者就是兩種發(fā)布任務(wù)CPS和CPA找達人的方式。

發(fā)現(xiàn)好貨版塊是目前京東的各個內(nèi)容營銷版塊資源最好的一個了，建議在上面推廣店鋪的爆款單品。發(fā)現(xiàn)好貨的入駐是需要圈定達人運營，以機構(gòu)的形式入駐，是在每個月1號到5號進行申請，一般發(fā)現(xiàn)好貨的需要商家聯(lián)系這些機構(gòu)才能發(fā)布商品。

直播現(xiàn)在是京東大力扶持的一個版塊，2022年京東商家大會上就已經(jīng)重點講明直播對于商家的促進作用，并且會在十月份針對直播進行重點擴流，引入品質(zhì)直播間擴流機制，形成更加良好的競爭環(huán)境。所以建議有條件的商家可以做下京東直播，也可以找已經(jīng)有粉絲基礎(chǔ)的達人進行合作。

最后就是排行榜了，排行榜是針對商品特性進行排序打榜，通過內(nèi)容引導解決一部分用戶“選擇困難癥”的問題，提高顧客下單率，提高決策效率。一般我們可以通過發(fā)布任務(wù)CPS和CPA找達人的方式來做排行榜，將我們的商品更好的推廣給顧客。

引流的方法各種各樣，使用付費推廣引流當然是最直觀的引流方式，但是更多的內(nèi)在引流方式我們也不可忽視，只有多方面發(fā)展才能提高我們店鋪的競爭力，才能引進更優(yōu)質(zhì)的流量。缺乏引流思路的商家不妨試一試內(nèi)容營銷，會給你帶來不一樣的驚喜，最后，祝各位在即將到來的雙十一，店鋪大賣！